从简单走向赢利

谁能想到，远在万里之外的纳斯达克竟会对中国的互联网有如此巨大的影响，纳指的狂泻令众多的国内网站顷刻之间手脚酸软，锋芒尽丧，现在再有人说中国互联网风光正好，怕是只能遭人耻笑。但是，说互联网已无前途又的确失之草率和简单。

认识上的简单自然是坏处多多，但在网站本身的定位模式和运营思路上的简单就未必如此了。应该讲，现在的国内网站，能做到简单这一层次的为数并不多。大而全的新浪、搜狐、网易三强自不必说，直往门户阵营里挤的china、chinaren、myrice等也无一例外，就连8848也在BTOB、BTOC等各种模式上全面出击，好像大家全忘了曾有的一句话——简单到极点就是不简单！

在采访中，记者听到了号称是权威消费资讯网站的阿凡提（afanti．com）网站的CEO余吉贤先生对ICP定位和运营模式简单论的独特见解。“一家网站，无论是什么类型，如果没有一个清晰的思路会很容易陷入大而全的误区，因为它不知道自己该做什么，能做什么，所以才会什么都做。其实真正的大而全是永远都无法做到很好的，这好比十根指头伸出去就不如攥成拳头打出威力大。”余吉贤话锋一转又说道：“在大而全盛行的环境下，把简单至上作为准则是需要很大勇气的，好比阿凡提，目前只是提供了一个消费者对产品进行评论的平台。这个平台的前面是消费者，后面是厂商。消费者的评论由网站定期或不定期地收集、归纳、分析和整理，形成系列的调查样本，客观、真实、中立，且有很强针对性的市场综合信息和产品报告，为商家及时了解市场行情和消费者意见反馈提供了便捷可靠的渠道。阿凡提网站的主要目的是为广大消费者在选购消费品之前，提供导购、专家评论、消费者评论、行业综述、产品图像、产品介绍等，使消费者能够足不出户，在网上就能做到货比三家，倾听其他消费者在使用该产品后的感觉、意见，以及该产品的优劣、长短、参考行业专家所做的行业综述和产品评论，避免传统消费方式下，在选择产品的盲目性、随意性和信息误导所产生的消费差错，使消费者在购买一件产品前就能做到心明眼亮，具有较强的针对性和主动性。”

阿凡提网站的总经理许辉先生对简单论也进行了更深一层的解释。他认为，越是简单的形式做到完美就越难，阿凡提只是提供了一个平台，但如何让这个平台能充分发挥作用，能有足够的影响力来吸引网民来这里发表评论，绝不是一件简单的事。目前，从消费者的消费习惯出发，阿凡提设置了专家评论、消费动态、龙虎榜、热门话题、聊天室、阿凡提社区、精品荟萃、每日精评等栏目，在产品信息方面，已经登录了12大类与百姓生活息息相关的热闹产品，包括：电脑、个人通讯、家用电器、交通工具、化妆美容、健康健身、食品、儿童与家庭、教育培训、金融投资、餐饮服务和旅游观光。同时，为调动大家参与评论的热情，阿凡提还定期举办消费者有奖评论活动。所有这一切都表明，尽管阿凡提提供的是一个形式还很简单的平台，但真正要把这个平台建设成符合大家需要的对产品可以发表见解的平台，还得不断调整自己的思路，还有很多艰巨的任务要完成。

对阿凡提这个平台，两位决策人都表现了十足的信心，他们认为，当阿凡提吸引的评论达到了一个很可观数量级时，就将成为一个无论是对消费者还是对厂家都有巨大影响力的产品的数据库，它涵盖了产品几乎所有的优缺点、改进方向等重要信息，对消费者购物和厂家进行产品改进有重要的参考价值。到那时，阿凡提的这个平台将真正体现出它的价值，这也正是阿凡提的赢利模式。